KI-Zitierverhalten 2026: Analyse von sieben Plattformen durch Tinuiti und Profound

ArtikelJen CornwellForschung

Ein Bericht von Tinuiti und Profound analysiert, welche Webquellen von führenden KI-Suchsystemen bei kommerziellen Anfragen zitiert werden. Die Daten zeigen gravierende Unterschiede zwischen Plattformen wie ChatGPT, Perplexity und verschiedenen Google-Oberflächen sowie die spezifische Rolle von Plattformen wie Reddit und Amazon.

Das Wichtigste

  1. Social-Media-Zitate stiegen zwischen Oktober und Jänner von 6 % auf 9 %, fast ausschließlich getrieben durch Reddit, wobei 99 % der Reddit-Zitate auf konkrete Diskussionsthreads entfallen.
  2. Googles KI-Produkte zitieren grundverschieden: Während AI Overviews und AI Mode stark auf Reddit verweisen (44 % bzw. 40 % ihrer Social-Zitate), nutzt Gemini Reddit kaum (5 %) und setzt stattdessen zu 28 % auf Medium.
  3. Amazon bleibt die meistzitierte E-Commerce-Domain (über 2 % aller Zitate), obwohl der Konzern rund 50 KI-Crawler wie OpenAI und Google-Extended blockiert.
  4. Da Amazon Googlebot weiter zulässt, bleibt es in AI Overviews und AI Mode präsent (ca. 3 %), fehlt jedoch weitgehend in Gemini und verliert Marktanteile in ChatGPT an Walmart.
  5. Die Bedeutung einzelner Quellen schwankt je nach Branche stark: Im Modebereich stammen 10 % der Zitate von Reddit, in Transport und Logistik sind es lediglich 2 %.

Warum das relevant ist

Für SEO- und Content-Strategien gibt es in KI-Suchsystemen keine Universallösung mehr. Wer in Antworten auftauchen will, muss Inhalte gezielt an die Eigenheiten der jeweiligen KI-Modelle, deren bevorzugte Datenquellen und die Crawler-Richtlinien der Marktplätze anpassen.

Einordnung

Die Untersuchung belegt das Ende pauschaler 'AI SEO'-Ansätze. Selbst innerhalb des Google-Ökosystems verhalten sich Oberflächen wie AI Overviews, AI Mode und Gemini völlig unterschiedlich bei der Auswahl von Domains und Inhalten. Zudem zeigt die Crawler-Abwehr von Amazon, wie Plattformpolitik die Empfehlungslogik von KI-Systemen verschiebt und Konkurrenten wie Walmart Raum für Sichtbarkeit verschafft.

Erwähnte Links

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Zusammenfassung von KI erstellt (Gemini 3.8 Flash, 27. September 2026). Sie kann Fehler enthalten – maßgeblich ist die Originalquelle.

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